EAN: 9783039092963

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Praxisbezogen orientiert sich dieses Buch an den zentralen Herausforderungen einer konsequenten Markt- und Kundenorientierung und berücksichtigt aktuelle Entwicklungen wie beispielsweise den Einfluss der Digitalisierung. Zahlreiche Beispiele und Fallstudien veranschaulichen wie strategisches und operatives Marketing in der Praxis umgesetzt wird. Im Vordergrund stehen die wichtigsten Bereiche eines modernen Marketingmanagements: Teil I: Marktforschung Marketinganalyse Teil II: Marketingziele Marketingstrategien Marketingbudgetierung Teil III: Marketingmix Teil IV: Marketingcontrolling. Das Buch richtet sich an Bachelor- und Masterstudierende an Studierende an Höheren Fachschulen sowie aufgrund des hohen Praxisbezugs auch an PraktikerInnen. Die umfassende Darstellung des Marketingmanagements und das detaillierte Stichwortverzeichnis machen es auch zu einem wertvollen Nachschlagewerk.

Produktinformationen zuletzt aktualisiert am
21.03.2026 um 02:19 Uhr

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