EAN: 9783658107451

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Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball DURAVIT Rolex Land Rover) bei. Der Inhalt - Strategische Grundlagen und Positionierung -Produktmanagement -Preismanagement- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung -Kommunikation (Werbung PR Event Management Social Media) -Controlling

Produktinformationen zuletzt aktualisiert am
15.08.2026 um 11:57 Uhr

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