EAN: 9783658119614

Bilder-Quelle: discount24.de - Sport-Freizeit

Andrea Barkhof untersucht anhand von fünf empirischen Studien die vom Papier ausgehende einstellungs- und verhaltensbezogene Wirkung beim Direct Mail-Einsatz in Abhängigkeit der Papiereigenschaften Papierflächengewicht und -oberfläche. Dabei werden die in diesem Zusammenhang wesentlichen Kommunikationsstufen Selektionsentscheidungen am Briefkasten die Auseinandersetzung mit dem Mailinginhalt (Einstellung gegenüber dem Kommunikationsmittel und -sender Lesedauer und -verständnis) sowie das Responseverhalten berücksichtigt. Auf Basis dieser empirischen Ergebnisse leitet die Autorin Implikationen für die Papierauswahl in der Unternehmenspraxis ab.

Produktinformationen zuletzt aktualisiert am
29.03.2025 um 07:53 Uhr

Produktzustand:

Verfügbarkeit:

Versandkosten:

Sonderpreis: