EAN: 9783658134457

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Claudius Warwitz zeigt dass Privatsphäre-Bedenken bei der Entscheidung Location-based Advertising (LBA) zu nutzen für den Konsumenten kaum eine Rolle spielen. Dagegen tragen Brand Attachment und Markenvertrauen gegenüber dem LBA-Anbieter und der beworbenen Marke entscheidend dazu bei dass Konsumenten Location-based Advertising akzeptieren und nutzen. Als weitere wichtige Determinanten identifiziert der Autor Markenauthentizität Markenimage sowie Nützlichkeit Unterhaltungswert Einstellung und persönliche Relevanz. Im Zuge der Untersuchung wurden 1.237 Smartphone-Nutzer hinsichtlich ihres LBA-Nutzungsverhaltens zu 14 Marken befragt.

Produktinformationen zuletzt aktualisiert am
06.05.2025 um 09:32 Uhr

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