EAN: 9783658160043

Bilder-Quelle: discount24.de - Sport-Freizeit

Philipp Noormann untersucht die strategischen Ziele die Einzelhändler mit ihren Eigenmarken verfolgen und die Einflussfaktoren auf die Kaufbereitschaft für Eigenmarken unterschiedlicher Qualitätsstufen. Auf Basis von Vorstudien eines großzahligen Online-Experiments und der Auswertung eines umfangreichen Transaktionsdatensatzes eines führenden europäischen Einzelhändlers weist der Autor empirisch nach dass die bisher übliche undifferenzierte Betrachtung von Eigenmarken sehr kritisch zu sehen ist. Neben Konsumenten- und Produktkategoriencharakteristika beeinflussen auch situative Faktoren die Kaufbereitschaft. Auch der Umsatzanteil unterschiedlicher Eigenmarkenstufen spielt eine wichtige Rolle.

Produktinformationen zuletzt aktualisiert am
31.03.2025 um 20:40 Uhr

Produktzustand:

Verfügbarkeit:

Versandkosten:

Sonderpreis: