EAN: 9783658166076

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Marco Altpeter beschäftigt sich mit neuen Technologien für Location-based Services wie bspw. (Bluetooth-)Beacons und deren Einsatzmöglichkeiten im Marketing. Da eine kundenindividuelle Ansprache per Smartphone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt identifiziert der Autor empirisch Determinanten der Akzeptanz neuer Technologien am Beispiel von Location-based Advertising aus Konsumentensicht und untersucht sie auf der Grundlage der Strukturgleichungsmodellanalyse.

Produktinformationen zuletzt aktualisiert am
27.03.2025 um 00:07 Uhr

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