EAN: 9783658172923

Bilder-Quelle: discount24.de - Sport-Freizeit

Michael Groß erarbeitet vor dem Hintergrund des sich verändernden Konsum- und Kaufverhaltens mittels einer modellgestützten empirischen Untersuchung Hinweise um den Mobile Commerce als (neuen) strategischen Kommunikations- und Vertriebskanal für (Handels-)Unternehmen zu etablieren. Dazu stellt er wesentliche Akzeptanztreiber und -barrieren heraus identifiziert spezifische Konsumententypen des Mobile Shoppings und beschreibt Ansatzpunkte für gezielte akzeptanzfördernde (Marketing-)Maßnahmen die den shoppingbezogenen Einsatz von Smartphones bei Konsumenten forcieren.

Produktinformationen zuletzt aktualisiert am
12.05.2025 um 10:55 Uhr

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