EAN: 9783658247935

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Benedikt Spangardt fasst zusammen was unter Corporate Advertising bisher in Wissenschaft und Praxis verstanden wird erkundet das Forschungsfeld und ordnet die Begriffsvielfalt sowie den Forschungsstand. Er modelliert wie Corporate Advertising verarbeitet wird und wie es auf zentrale Zielgrößen der Public Relations - wie Glaubwürdigkeit und Vertrauen - wirken kann. Anhand dreier Studien analysiert er unter anderem dass Corporate Advertising durchaus das Potenzial hat diese und weitere Zielgrößen zu beeinflussen.

Produktinformationen zuletzt aktualisiert am
14.02.2026 um 18:50 Uhr

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