EAN: 9783658252038

Bilder-Quelle: discount24.de - Sport-Freizeit

Jennifer Helfgen analysiert mit Hilfe von vier experimentellen Studien den zugrundeliegenden psychologischen Wirkmechanismus von Instore-Displays die Schlüsselmotive aus TV-Kampagnen aufgreifen. Dabei wird zwischen weniger bekannten und bekannten Marken unterschieden. Die Arbeit liefert einen Beitrag zu den drei Forschungsbereichen Shopper Marketing Integrierte Kommunikation und Imagery-Forschung und die Autorin zeigt auf wie die Wirkung von Instore-Displays erhöht werden kann ohne dass diese mit einer Preisreduktion und den damit verbundenen Risiken einhergehen müssen.

Produktinformationen zuletzt aktualisiert am
19.03.2025 um 07:58 Uhr

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