EAN: 9783658323318

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Penda Maria Bönighausen leistet einen Beitrag zum medientheoretischen Verständnis der Werbefigur indem sie ein Analyseinstrumentarium zur Beschreibung und Einordnung von Werbefiguren entwickelt und am Fallbeispiel der Figur Herr Kaiser erprobt. Die Autorin verortet und untersucht Werbefiguren dabei als Werkzeuge der Werbekommunikation an der Schnittstelle zwischen ökonomischer Zweckmäßigkeit und medienkultureller Aushandlung.

Produktinformationen zuletzt aktualisiert am
10.11.2025 um 19:33 Uhr

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